雙12取消？不存在的！各大平臺依舊花式促銷
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發(fā)布 : 12-09
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“手機里的京東、拼多多、盒馬App圖標上出現(xiàn)了‘雙12’，提醒大促時間又來了!”近日有市民發(fā)現(xiàn)，盡管淘寶宣布取消雙12，各家電商和本地生活服務平臺依然在蹭著雙12的熱點。紅星新聞記者觀察到，雙12整體聲量遠低于雙11，但各大電商和本地生活服務平臺依然花式促銷。據(jù)專家分析，年底大促仍有存在必要，消費者對雙12仍有較強心理預期。系列活動取代雙12年終好價節(jié)怎么玩淘寶好價節(jié)將于12月9日晚上8時開啟。淘寶稱，相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。紅星新聞記者獲悉，除了年終好價節(jié)，淘寶還將陸續(xù)推出“雙旦”禮遇季、淘寶高能打折節(jié)、年度花式盤點等活動，取代雙12。此次淘寶將好價節(jié)從分會場升級為主會場，繼續(xù)發(fā)揮供給優(yōu)勢的同時，首次引入大量品牌商家，參與活動商品數(shù)量同比增長近20%，創(chuàng)下歷史新高。淘寶百億補貼爆款，如任天堂Switch、蘋果iPhone15 Pro Max、海藍之謎精粹水等，首次參加淘寶年終好價節(jié)，全網(wǎng)動態(tài)比價、買貴必賠。紅星新聞記者了解到，天貓品牌商家全面參與，官方立減商品8.5折起，不用湊單，一件就能打折。此外還有跨店每滿200減30，湊單門檻更低。在年終好價節(jié)期間，淘寶還將加大對產(chǎn)業(yè)帶的支持力度，從銷量增速、行業(yè)滲透率、網(wǎng)紅熱度等，綜合推薦能持續(xù)創(chuàng)新和給消費者帶來驚喜價格力的產(chǎn)業(yè)帶名片。而這些產(chǎn)業(yè)帶也會集體帶來福利：如100款五折產(chǎn)地好物、送運費險、直播間1元秒等。中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受紅星新聞記者采訪時表示，雙12作為淘寶的一個重要促銷節(jié)日，在消費者心中已經(jīng)形成了品牌效應。他認為，新的名稱“淘寶好價節(jié)”暫未立即替代原有的品牌效應，消費者的關注度與參與度或多或少會受到影響。從經(jīng)濟學角度看，品牌更名涉及到品牌形象、消費者心理、市場競爭等多方面因素，發(fā)揮新的優(yōu)勢往往需要一定的時間。線上平臺花式促銷線下商家過生活節(jié)紅星新聞記者打開各大電商App看到，抖音商城“雙12好物節(jié)”已經(jīng)啟動，平臺推出跨店每滿150元減20元的優(yōu)惠活動。抖音商城通過“熱賣金榜”向用戶推薦商品。拼多多百億補貼相關負責人則表示，“11月24日，拼多多正式啟動了雙十二大促，平臺通過特色直播、百億補貼、萬人團等資源傾斜，繼續(xù)助力國貨‘翻紅’變長紅。”記者打開拼多多App，頁面彈出“12.12送你330元券”，點擊“開心收下”后跳轉到活動頁面。平臺通過“降價榜單”“百億補貼”“全網(wǎng)低價”等欄目把商品推薦給用戶，有部分商品被標注“低過雙11”。京東方面，“雙11”火出圈的“京東采銷直播間”繼續(xù)在“雙12”火熱開播，這次直播間干脆取名為“真便宜”。“先掃一下紅包碼，領個紅包。”近日很多消費者發(fā)現(xiàn)，菜店、超市老板把“紅包碼”貼在顯眼位置，“先掃一下紅包碼”成了菜店、超市老板的口頭禪。消費節(jié)也是數(shù)字化經(jīng)營的“演練場”，“12.12支付寶生活節(jié)”則助力線下商家年終促銷。紅星新聞記者了解到，12月1日起至12月12日，全國消費者線下消費掃“紅包碼”即可領紅包，在支付寶App上也可線上領到紅包和各種福利，領取的紅包和福利可用于出行、餐飲、景區(qū)等各類消費與服務場景。支付寶準備了12億元紅包，聯(lián)合商家準備了近180種獎品福利。“我的運通卡居然40-20”，市民楊先生在成都一家餐飲店消費時，發(fā)現(xiàn)刷銀行信用卡居然有這么大的促銷力度。盒馬小紅書新人入局 “年底大促仍有必要”在盒馬平臺，紅星新聞記者看到，雙12折扣季也已開啟，美妝日用折扣日，低至買一贈一。羊肉湯、潮汕牛肉火鍋、香腸臘肉、手工水餃等需求激增。“天氣降溫后，我們加大了商品的訂貨量，避免斷貨。”盒馬商品總監(jiān)熊志然表示，這幾天盒馬火鍋的訂貨量是之前的2倍，位于青白江的西南中央廚房正在開足馬力加大生產(chǎn)。小紅書于12月8日～12月25日推出禮物季，跨店每滿200減30，單品直降85折起，還有各種紅包可以領。作為特色買手電商，董潔、吳昕等明星買手直播間，時尚、美護、家居等品類買手直播間都將在促銷期間“大展拳腳”。朱克力表示，小紅書、盒馬等電商在年底大促中依然會蹭這個熱點，主要因為年底是傳統(tǒng)的消費高峰期，消費者有相對更強的購物意愿和購買力。而且各電商平臺也希望通過年底大促來清理庫存、提高銷售額、增強品牌影響力，為來年的發(fā)展打下良好的基礎。在當前的經(jīng)濟環(huán)境中，年底大促仍有存在的必要。雖然經(jīng)濟增長放緩，但消費仍是拉動經(jīng)濟增長的重要力量。而且，隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，電商平臺可通過更加精準的營銷策略和個性化的服務，來提高消費者的購物體驗與滿意度，從而進一步促進消費增長。紅星新聞記者 胡沛
